Новости города Ростова-на-Дону и юга России

«Подрабатываю на выходных - раздаю листовки на улице, деньги лишними не бывают. – читаю в ростовских соцсетях откровения студентки. - Люди, которые не берут листовки и смотрят с таким высокомерным презрением, просто убивают. Наверное, лучше было бы по выходным подрабатывать наркокурьером или проституткой… Это, по ходу, менее презрительно, чем просто распространять рекламу. Не от хорошей жизни люди идут листовки раздавать, неужели так сложно просто взять и улыбнуться? Накипело!»

Уверен: практически каждый сталкивался с такими людьми, которые раздают листовки на улице. Раньше это было только в крупных городах, в том же Ростове, а сейчас и в небольших городах немало людей, которые занимаются этим.

Платят по-разному. Кому-то по 50 рублей за час работы, кому-то по 200, а кто-то может за час и 500 рублей «поднять». В зависимости от задач, условий и коммуникабельности. Ведь такой вот человек может не только раздавать листовки, но заказчики зачастую наряжают его в ростовую куклу – то птицей какой-нибудь, то поросёнком, то сосиской или огурцом, а то и вовсе пивной кружкой. Когда зима, дополнительный наряд – это вроде как и неплохо, а вот жарким летом попробуй постой в таком костюме!

В общем, несколько лет назад в нашу жизнь прочно вошло явление, название которому – лифлетинг. Это рекламная и маркетинговая технология, связанная с информированием потенциальных потребителей о свойствах какого-либо товара или услуги.

Напрасно говорят, что хороший товар в рекламе не нуждается. Знаю, например, что на одной из центральных улиц Ростова открылся магазин с очень качественными продуктами. Но, несмотря на то что продукты эти действительно хороши и вкусны, а по качеству превосходят хвалёные колбасы и сыр известных фирм, покупателей в магазине немного, торговля идёт ни шатко ни валко. А знаете почему? Да потому, что жители территории, где производятся эти продукты, знают, что продукты хороши, а ростовчане – не знают. И кто бы или что бы в этом могло помочь? Конечно реклама. В том числе и тот самый лифлетинг.

Стоит сказать, что, кроме листовок, есть и другие нехитрые способы рекламирования товаров и услуг. Например, это раздача образцов и проб (сэмплинг), когда предлагают, например, оценить вкусовые качества того или иного продукта, продегустировав его. Раздают и так называемые бизнес-подарки. Ну, например, на каких-нибудь выставках, конференциях раздают специальные пакеты – с буклетами, ручками или флешками с логотипами производителей и т.п. Это и личные продажи и персональное разъяснение достоинств того или иного продукта (часто пользуются этим турагентства). Технология же лифлетинга в определенной мере объединяет все вышеперечисленные инструменты, одновременно вбирая в себя их преимущества. При этом стоимость и эффективность лифлетинга выгодно отличается от прочих способов продвижения продукции.

Технология старая, ей больше 100 лет. В Первую мировую листовки с самолётов сбрасывали – вот вам и лифлетинг. Как идеологическое оружие использовали листовки революционеры из различных партий, раздавая листовки рабочим, крестьянам, участникам манифестаций. Аналогичным образом действовали и представители религиозных организаций, вручая вновь обращенным памятки, катехизисы, брошюры.

И вот теперь мы видим то же явление, только несколько трансформированное. Причём не всегда для донесения рекламной информации требуется человек. Визитки и буклеты вставляются в специальные стойки на выставках, на вокзалах, в аэропортах, на стойках банков, иногда специально нанятые люди разносят такие листовки, а также газеты, журналы и проч. По почтовым ящикам.

Нередко мы можем увидеть оклеенные листовками салоны городского пассажирского транспорта, стены домов и доски объявлений. Свои персональные карточки вручают клиентам таксисты, парикмахеры, стилисты, владельцы бутиков, ресторанов, отелей, туристических бюро. Все эти представители бизнеса хотели бы наращивать свою клиентскую базу, увеличивать численность постоянных клиентов.

Но наиболее эффективной считается всё же «анимированный» вариант, с участием одного или нескольких промоутеров.

И вот мы переходим непосредственно к особенностям работы промоутеров. Мамы и папы, чьи дети стали студентами и уехали учиться в Ростов или другой крупный город, вам нужно понимать, что, согласившись на такую работу, ваше чадо с голоду не помрёт, даже если вы не имеете возможности помочь деньгами.

Сегодня довольно часто можно встретить объявления: студентов и молодых людей приглашают на работу промоутером. Обычно в списке требований к претендентам отсутствует специальное образование, а нередко не является препятствием и полное отсутствие опыта работы в этой сфере.

Сегодня промоутеров в центре большого города можно встретить буквально на каждом шагу: они предлагают рекламные листовки и буклеты, предлагают попробовать новый сорт сыра или колбасы, приглашают на презентацию нового товара или услуги. Другими словами, они продвигают какой-то продукт на потребительском рынке.

Работа промоутера на первый взгляд не представляет большой сложности. Несколько часов подряд он просто раздает листовки либо предлагает что-то купить и получить подарок. Но в его обязанности нередко входят и другие функции. Это и консультирование потенциальных покупателей по вопросам, связанным с продвигаемым продуктом; и анкетирование тех, кто обратился для дегустации либо консультации; и проведение презентаций товара или услуги; розыгрыш призов или раздача подарков потенциальным потребителям товара или услуги; организация массовых рекламных акций.

Конечно, большинству промоутеров не приходится выполнять такую сложную работу – они ограничиваются участием в периодических акциях и, получив свою зарплату, уходят.

Обычно это временная или разовая работа для молодежи, которая позволяет студенту заработать карманные деньги, а заодно приобрести опыт общения с людьми. Но некоторые из них получают шанс сделать шаг по карьерной лестнице, став рекламным агентом, менеджером или координатором рекламных акций.

Главная задача промоутера – привлечь внимание к товару или магазину. Для этого он должен аккуратно выглядеть, быть вежливым, приветливым и общительным.

Очень важно: нельзя опаздывать, во время работы не следует устраивать перекуры или уходить по своим делам – это контролируется координатором, и по окончании дня нерадивый работник может быть оштрафован. Оплата труда промоутера обычно почасовая, а время работы составляет четыре-пять часов.

Во время работы рекомендуется проявлять инициативу, самому вступать в разговор и предлагать свои услуги прохожим. Быть несколько часов подряд бодрым, энергичным и коммуникабельным – не самая легкая задача, но те, кому это удается, могут рассчитывать на участие в более интересных и лучше оплачиваемых рекламных кампаниях.

Найти работу промоутера сегодня несложно. Для этого есть три пути. Во-первых, можно просмотреть газету или сайт, где размещены объявления о приглашении на работу, и позвонить по указанным телефонам. Также можно найти рекламное агентство, которое занимается организацией и проведением различных промо-акций, и обратиться непосредственно туда. Ещё один вариант – просто подойти к промоутеру на улице или в магазине и спросить, как можно устроиться на такую же работу.

Но при всей кажущейся простоте этой деятельности, промоутером может работать далеко не каждый. В подавляющем большинстве случаев для участия в промо-акциях приглашают молодых людей от 16-18 и до 30 лет. От претендента требуется наличие располагающей внешности, коммуникабельность и добросовестность. Менеджер агентства обязательно проводит собеседование, на котором оценивает, подходит ли молодой человек для работы промоутером, и предлагает заполнить небольшую анкету.

Для тех, кто прошел собеседование, организуются тренинги, на которых в течение нескольких дней будущим промоутерам разъясняют азы профессии. Молодых людей обучают, как грамотно начать беседу, чем заинтересовать потребителя, как подтолкнуть человека к совершению покупки, как нужно реагировать на возражения или недовольство и т.д.

По окончании тренинга промоутеры проходят кастинг, на котором идет отбор для участия в конкретных акциях. Для некоторых из них могут быть важны внешние данные – координаторы могут отбирать, например, парней, которые умеют кататься на роликовых коньках, или светловолосых девушек.

Бывают и определённые задачи конкретной акции. Тут уже каждый претендент должен сам решать, подходят ему условия – скажем, четыре часа простоять на морозе в костюме Петрушки – или поискать что-нибудь полегче.

В любом случае работа промоутером позволит молодому человеку не только заработать на карманные расходы, но и приобрести бесценный опыт общения с самыми разными, порой не совсем приятными людьми, который обязательно пригодится во взрослой самостоятельной жизни.

Бывший промоутер Марина Садчикова рассказывает о плюсах и минусах этой работы.

Плюсы такие. Свободный график работы позволяет совмещать ее с учебой или другой трудовой деятельностью. Те, кому удобнее трудиться с утра, могут предлагать посетителям магазинов пищевые продукты, сигареты, предметы гигиены. Студенты дневных отделений традиционно выбирают вечернюю смену, иногда рекламируя даже спиртные напитки.

Промо-акции длятся обычно недолго, поэтому промоутеры часто меняют сферу деятельности.

Есть и ещё один немаловажный плюс: вы можете бесплатно ознакомиться с новинками косметики, образцами сигарет, пищевых добавок, спиртных и безалкогольных напитков, прочих товаров, ведь промоутер должен знать предмет рекламы не только теоретически.

Уже сказано выше, что приобретаются навыки общения с самыми разными людьми, совершенствуется искусство разговора. Студенты, поработавшие промоутерами, в дальнейшем не стесняются выступать на семинарах, не боятся сдавать экзамены. Избавляясь от скрытых комплексов, они становятся более уверенными в себе.

День за днём, сохраняя улыбку на лице и вежливость даже при негативной реакции клиентов, промоутер учится не обращать внимания на мелкие неприятности, сохранять положительный настрой, несмотря ни на что, а также разбираться в людях.

Но есть и существенные минусы в этой работе. По четыре-шесть часов в день приходится проводить на ногах, не присев, не отдохнув, и стараться при этом выглядеть бодрым и веселым.

Во время рекламной акции надо носить определенную униформу – независимо от погоды, о чём выше уже говорилось.

Профессиональные перспективы отсутствуют. Для большинства промоутеров это временный приработок.

Заказчик и агентство осуществляют постоянный контроль за вашими действиями.

Из-за кратковременности сотрудничества промоутера с фирмой или агентством единственным способом регулирования работы являются штрафы и поощрения, причем последние куда более редки, чем первые.

Без постоянной практики приобретенные навыки быстро теряются.

Сложно устроиться на работу по причине высокой популярности специальности промоутера среди молодежи и огромного конкурса соискателей в крупных рекламных агентствах.

Но мы уже сказали, что в большинстве случаев цель такого рода занятий – это дополнительный заработок. Все студенты подрабатывают. Во времена СССР разгружали вагоны по ночам, работали сторожами и т.п. Так что раздавать листовки, при всём напряжении, всё-таки несколько проще. Нужно только быть добросовестным и аккуратным, чтобы не потерять репутацию.

Что касается других вариантов подработок для студентов в крупных городах, то можно рассмотреть такое направление, как кейтеринг (организация удалённого питания), в том числе доставка продуктов питания, той же пиццы или роллов. Также в качестве варианта можно рассмотреть работу курьера – хоть в компании, оказывающей услуги связи, домашнего Интернета и телевидения. Если умный – можно писать курсовые и дипломные на заказ – неплохо платят. В общем, кто ищет, тот всегда найдёт.

Это по окончании вуза или колледжа на хорошую работу устроиться сложно, а подработать можно всегда.

Игорь Северный


____________________
Нашли ошибку или опечатку в тексте выше? Выделите слово или фразу с ошибкой и нажмите Shift + Enter или сюда.

Комментарии

  • (2)(1)

    Когда человеку кажется, что на его все презирают, это значит, он сам стесняется своей деятельности. На самом деле окружающим глубоко безразличны остальные окружающие. И уж тем более, я не встречала никого, кто относился бы к промоутерам с презрением. Так что девушке не помешает помощь психолога. Но вот другой вопрос: о самой деятельности. Я никогда не беру листовки на улицах. Во-первых, такой вид рекламы - не цивилизован. Посмотрите, возле каждой такой "бедняжки" на два метра вокруг на земле валяется ее реклама. Т.е. такая реклама - просто перевод бумаги и засоряет город. Есть интернет, есть объявления в газетах, куда мы обращаемся, если нам что-то нужно. Во-вторых, сами девушки... Стоят со скучающим видом, еле шевелят рукой. Попробуйте у них узнать что-нибудь о рекламируемой организации - не добьётесь ничего. В-третьих, жалость к студенткам - это не жалость, а глупое сердоболие. Потому что получают за такую работу копейки, а начальник уверен, что реклама идёт, раз все раздали, и с радостью бежит печатать ещё. Хотя мог бы вытащить просто из урны "использованную". Пусть лучше девушки идут работать в кафе, как это делают студенты в цивильных странах. Глядишь, Ростов чище станет.

  • (2)(1)

    Статья заказная, по ходу. В пользу рекламодателя. При этом читателю все разжевывается как дебилу.

    Я не беру листовки. Объясню почему. Листовки делают из бумаги, бумагу из дерева. Берегу деревья. И вообще против рекламы. Считаю, что все нужное мне могу найти самостоятельно. А раздающие листовки пусть себе более полезную работу найдут.

  • (0)(1)

    что за попытка вызвать жалость к раздающим рекламные бумажки на улице? никто их не ненавидит.. лично я не беру со словами "спасибо.. не надо".. пару раз брала - читала.. полно грамматических ошибок/опечаток.. неужели кто-то захочет вывалить 50 тысяч за остекление балкона, позвонив по телефону на бумажном огрызке, полученном на улице; руководитель, который решил потратиться на такую рекламу - не впечатляет.. а недавно шла с ребенком на руках, да еще пакет на руке висел - так девица подбежала ко мне и прямо пыталась всунуть мне буклет - я даже громко ей сказала "чем я должна его взять?" а она хоть бы что. даже не извинилась..и еще хочу высказать свое недовольство окнами в транспорте, заклеенными рекламными плакатами.. человек, сидящий у окна, вынужден не улицу видеть, а потертые, часто ободранные плакаты/объявления.. салон приобретает обшарпанный вид, да еще не видно, к какой остановке подъезжаем.. в одном автобусе видела плакат о концерте какого-то музыканта 5-летней давности.. в общем, как всегда, губит нашу жизнь непрофессионализм..

  • (2)(0)

    Что за глупые отзывы. Сейчас такое время, когда много людей не живут, а выживают. И только эгоисты или завистники проходят мимо. Эти люди не попрошайничают, они честно зарабатывают, как могут. Сейчас трудно найти свою нишу для заработка. Сейчас, как никогда, надо сплотиться и помогать друг другу и забыть про свою хату, которая всегда была с краю. Я лично не верю никакой рекламе, хороший товар не нуждается в ней, но я всегда беру эти листочки и через квартал выбрасываю их в МУСОРКУ. И только те, кто спустился с гор или вышел из леса бросают их на землю.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Рубрики