Летний сезон на главном российском курорте стартовал с тревожных показателей. По данным Ассоциации туроператоров России (АТОР), в мае стоимость размещения в Сочи снизилась на 15%, однако это не помогло заполнить отели — на летние месяцы продано лишь 25–30% номеров. Эксперты говорят о провале, но расходятся во мнениях о причинах и рецептах спасения сезона.
Вице-президент АТОР Сергей Ромашкин обрисовал ситуацию сдержанно, но откровенно: "Сочи потихоньку снижает цены и сейчас он выходит примерно на уровень прошлого года. Но пока это не помогает. Либо требуется большее снижение, либо время, пока настроение туристов изменится".
Мы уже недавно рассказывали о наметившейся тенденции - Летние туры по России подорожали меньше, чем даже на официальный уровень инфляции. И уже идёт разговор о снижении.
Цифры действительно настораживают. Снижение стоимости размещения на 15% в мае — это серьёзный сигнал рынка. Обычно такие корректировки говорят о том, что спрос значительно ниже предложения. И летняя бронь в 25–30% за несколько недель до пика сезона — показатель, который владельцы отелей и санаториев в последние годы не видели.
Для сравнения: ещё пару лет назад к началу июня номерной фонд на июль–август был забронирован на 70–80%, а ближе к пику заполняемость приближалась к 100%.
Эксперты выделяют несколько факторов, которые могли привести к нынешней ситуации.
▪️ Ценовая политика. Несмотря на снижение, Сочи остаётся дорогим направлением. Семейный отдых с перелётом, проживанием и питанием может обойтись значительно дороже, чем поездка в Турцию, Египет или даже Абхазию. Туристы научились считать деньги и всё чаще делают выбор в пользу зарубежных курортов, где сервис нередко выше при сопоставимой или даже более низкой цене.
▪️ Транспортная доступность. Периодические перебои в работе аэропортов юга России, пробки на подъездах к побережью и рост стоимости авиабилетов добавляют ложку дёгтя. Люди, планирующие отпуск, хотят гарантий комфорта на всех этапах — от вылета до заселения.
▪️ Усталость от одного направления. Сочи несколько лет подряд принимал рекордный турпоток, но эффект новизны и «закрытых границ» постепенно уходит. При появлении альтернатив часть аудитории переориентируется.
Сергей Ромашкин обозначил два возможных сценария выхода из кризиса: либо дальнейшее снижение цен, которое сделает отдых в Сочи безальтернативно выгодным, либо ожидание, пока настроение туристов изменится в пользу российского юга.
Второй сценарий — рискованный. Время работает против отельеров: чем ближе к середине лета, тем сложнее заполнить номера. В турбизнесе действует железное правило: пустующая комната сегодня — это потерянные деньги навсегда.
Не исключено, что часть гостиниц пойдёт на дополнительные скидки, акции и спецпредложения. Для туристов это может стать шансом отдохнуть в Сочи по ценам ниже обычных. Для отрасли — серьёзным испытанием на прочность.
Пока туроператоры и отельеры оценивают масштаб проблемы и корректируют стратегии, туристы замерли в ожидании. Если цены продолжат снижаться, это может подстегнуть спрос на «горящие» путёвки во второй половине июня. Однако рассчитывать на повторение прошлогодних рекордов по турпотоку, судя по всему, уже не приходится.
Фото из архива редакции
____________________
Нашли ошибку или опечатку в тексте выше? Выделите слово или фразу с ошибкой и нажмите Shift + Enter или сюда.
Парки Ростова подготовили увлекательные мероприятия ко Дню защиты детей
